营销策划的一个目的，就是要使得自己的品牌匹配消费者心中的空白点，并且要让消费者留下深刻的印象。为了达到这个目的，营销策划人必须要对消费行为方面进行研究，弄清消费者所接▲受的品牌信息。在营▃销策划中，品牌的定位非常关键，在々定位之初，要做的不是去调查竞争对ξ　手做了什么，而是了解消费者在怎样感知品牌。
 
  针对消费者心理◇的准确分析能够相应的提出一些定位技巧，同时通过依循消费者的思考模式、信息接受和处理模式〓，把这些技巧做一个完善。那么，我们就能够准确地对品牌进行定位▅。
 
  在营销策划中进行消费者的品牌心理认知分析的意义。
 
  品牌不仅仅是一个产品╱的名称或一个的标志，更重要的是它能给消费者带来更多的利益。消费者的品→牌认知包括对品牌的功能性认识∏和品牌的象征性意义认识两方※面内容。
 
   在产品高度趋于同质化的市场条↙件下，消费者对品牌象征性意义认识尤为重要。比如，“劳斯莱斯”品牌是地位的象征；“卡迪拉克”品牌是成功的象征，同样都是汽车，但它们的↓象征性意义绝对是不一样的。由此可见，品牌的象征性意义是在长期的营销策划过程中，消费者的心里形成某种象征【性的意义。一个品牌假设没有稳定的内在特性和作为品牌的行为个性，那也就不可能影响消费者的心理。
 
   我们通过很多品牌营销策划案例可以发现很多品牌的构成要素中，以品牌形象最为重要。在消费者的头脑中，品牌形象包含两个方面的内容：第ㄨ一方面是品牌的功能性认识，即与品牌产品或服务相联系的特征；第二方面是品牌的独◣特魅力，是营销者赋予品牌的，并为消费者感知、接受的个性特征。前者是有形的内容，是品牌产品或服务能满足其功能性需求的能力；而后者是无形的内容，主要反映了人们的情感，显示了人们的身份、地位、心理等□　个性化要求。